奥运旅游：产业链延伸-什么是奥运旅游

“奥运会与旅游业历来都是相互促进的。”采访中，上海体育学院副教授林章林这样总结奥运会与旅游的关系，在他看来，“借助北京冬奥会的举办，我国体育旅游正在从体能型模式向技能型模式转变，大众旅游市场也在进一步向专业旅游市场转变，旅游企业将迎来巨大机遇。”

促进产业升级

“每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益提升，奥运经济的第一受益者就是旅游业。从历届奥运会举办城市的经验来看，通过周密地推广‘奥运—旅游’计划，奥运会可以为旅游业带来实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日一直延续到奥运会过后相当长的一段时间。”林章林总结道。

“2001年，我国申请举办奥运会，原国家旅游局将当年的旅游主题定为‘体育健身游’，推出了60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11个大类80个专项体育旅游产品和线路；2008年，北京奥运会举办之际，原国家旅游局将当年的旅游主题定为‘中国奥运旅游年’。”林章林说。

“如今14年过去了，从好运北京到相约北京，北京成功举办2022年冬奥会，既是疫情常态化防控下的旅游强心针，也是产业转型的催化剂。推动冷资源变为热消费，使冰雪体育旅游成为旅游业复苏的新动力，而且在国内大循环、国内国际双循环的新发展格局以及‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标下，促进体育旅游产业转型升级成为必然。”林章林说。

遗产丰富多元

奥运会究竟给举办地留下了哪些宝贵财富？

“奥运遗产首先体现在以奥运为代表的体育文化上。《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，71.7%的游客会在北京冬奥会的激励下不改变或者增加冰雪旅游消费，68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游次数。”林章林表示，受疫情影响，人们意识到健康的重要性，更多人愿意参加体育健身，体育旅游消费也顺势得到推动。由于北京冬奥会的热力驱动，越来越多的人与冬奥结下“冰雪奇缘”。

采访中，林章林还提到了体育项目旅游化。奥运赛事在不断提高竞技性的同时，观赏性也不断增强。“北京冬奥会的7个项目，都极具观赏性。这既是奥运会年轻化的体现，也是奥运赛事强化观赏性的必然选择。这将带动更多体育赛事注重提升观赏性，成为体育旅游的核心吸引物。”

“奥运会更具象的遗产是体育场馆。”林章林表示，科技奥运的发展，使体育场馆不只是赛场，更是现代科技综合运用的展厅。北京冬奥会科技范十足，“水立方”20天变身“冰立方”，成为世界上第一个实现“水冰转换”的体育场馆；昔日的钢铁冶炼厂变身滑雪大跳台，成为冬奥历史上第一座与工业遗产再利用直接结合的竞赛场馆；建成全球首个采用二氧化碳跨临界直冷制冰系统的冰面，奥运历史上首次实现所有竞赛场馆100%清洁能源供电……从场内到场外，从比赛到观赛，一项项“奥运首创”，吸引着更多游客的视线。

“奥运会赋能举办地打造文体旅IP。”林章林说：“有奥运会这个顶级IP的加持，加上举办地的全方位打造，奥运会举办城市将形成广泛且持久的市场感召力。如北京和张家口研发了冰雪京城双奥之旅、京张雪乡休闲之旅、四季八线嗨玩京张等冬奥旅游线路，网红打卡地‘世园雪屋’、张家口滑雪集聚区、旅游休闲驿站、自驾车旅居车营地的建成，都将进一步提升其旅游价值。”

机遇不断显现

“其次是产业链的延伸。技能型旅游是有门槛的，比如滑雪、溜冰、攀岩、游泳、冲浪等，必须在专业学习的基础上才能体验这项运动的乐趣，这也扩大了旅游服务的范围、深度和广度。同时，专业旅游市场需要专业设备的加持，比如滑雪设备、潜水设备、垂钓设备等，这又进一步推动了与之配套的制造业、会展业以及商贸流通等领域发展。”林章林说。

“再次是旅游频次的增加。传统旅游产品并非高频次产品，而体育旅游依托体育项目和赛事会明显增加旅游频次，这将改变传统旅游业的组织方式、盈利模式。”林章林说。

“最后是产品内容的丰富。旅游业已经进入到内容为王的时代，优质内容的缺失是影响旅游企业发展的瓶颈。依托体育项目的多元化，因地制宜地开展体育旅游，将提升传统旅游目的地的吸引力。”林章林总结道。

机会如何把握

旅行社企业应如何把握这一市场？林章林说，旅游业发展更需要有内容生产能力、项目经营能力的企业参与，这时候创新就显得尤为重要。奥运会所带动的不仅仅是体育产业，而是文化艺术、传媒、商业、会展等多个产业发展，同时也带动以体育元素为主题的服装制造业、装备制造业的产业链发展。这些既是对市场新生需求的满足，更是引领和撬动了新的需求产生，因此给了旅行社企业广阔的市场机会。

“如今，年轻游客更加青睐具有一定专业性的旅游方式，比如滑雪、潜水、冲浪、高尔夫等，这些有一定技能门槛的体育旅游产品，其附加价值更高。旅游企业必须改革才能适应这种需求层面的变化。”林章林表示，企业必须因地制宜、因时制宜地调整内容产品，研发更多主题化旅游产品，增加游客互动，利用体育康养活动让旅游度假变成高频次产品。

什么是奥运旅游？（奥运旅游的概念）

奥运旅游有别于常规旅游的不同之处就是，游客的旅游目的受到了奥运因素的影响。
举例说明一下：
观看奥运比赛；
参观奥运场馆；
参观奥运景区；
奥运相关工作派驻等等。

奥运会对其举办国旅游业发展的促进作用表现在哪些方面？

奥运会为体育旅游提供了发展契机。我国的体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在以300/0一如%的速度快速发展。据保守估测，在筹备奥运会的七年中，来北京的游客每年将增加2既，到2的8年奥运会期间，将可增加四十余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。奥运会同时给各领域带来巨大的机遇，奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏。据澳大利亚旅游局统计，因成功申办2000年悉尼奥运会，1994一2004年，到澳大利亚旅游的海外游客每年增加132万人，本地游客增加17.4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。奥运会对GDP的经济效应以收人的种类用乘数计算，其中投资收入乘数效应为1.8，组织收人为1.2，旅游收入为1.5。纵观近二十年的历届奥运会，翻门会发现一个规律，即外国旅游者的人数是参赛人数的25一40倍;参赛人数扩大，外国旅游者也以较大的幅度增长，到了2008年北京奥运会，前景应该更加广阔。
奥运旅游对相关产业带来了积极影响。据近二十年来奥运会承办城市的经验，奥运会对经济的影响一般是十年的效应，也就是前七年后三年。旅游业是受益最大的行业之一。奥运旅游所带来的相关产业的受益是非常明显的，交通、住宿和餐饮是最大的底家。2008年奥运会将带动中国首都的旅游业迈上新的台阶。在交通方面，尽管北京交通的基础设施建设在国内是一流的，但与国际先进水平相差很远。旅游前行、交通开道，因此，北京的交通需要进行刻一步
建设，以适应北京旅游业的发展。在住宿方面，奥运会也会促使北京发生巨变，目前北京星级饭店加上公寓有458家，其中二星级饭店有181家，一星级饭店朽家，到加佣年预计需要800家星级饭店。举办奥运对餐饮业的促进也是惊人的。1988年汉城奥运会，奥运村每天要运进食品种匆肠种，重量边酬3和屯，仅鸡蛋习匕习万个，牛肉53吨，高质量的蔬菜、水果需求不断增长。
再次，奥运旅游将创造更多就业机会。旅游业是为游客2008奥运套对我国体育养游离发展的影响研究市场透祝拐男毛漪、派住、食购、婿综刽幽削的孩同油集绷及务行业，行业关联度大，带动性强，已经成为扩大就业的主要渠道。根据国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接带动相关行业5个人就业。国家计委和国家旅游局初步确定，未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度，不断提高产业素质和经济效益，年均增加旅游直接就业约七十万人、带动间接就业三百五十万人左右，将旅游业建设成为国民经济中产业规模大、整体素质高、经济效益好、容纳就业人员多的重要产业。
奥运旅游的国际形象效应。奥运旅游还会对承办地的形象塑造产生积极效应，这是展览、会议、演出及其他活动所不能比拟的。统计资料显示:在举办国从筹办到举办奥运会举办期间，举办地无一例外的成为全世界注目的焦点。巨大的聚焦效应使奥运会成为举办国政治、经济、文化发展巨大的、最佳的传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宜传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2献啤悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Austr碰aBrand)效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚人境旅游市场产生了深远影响。

奥运会期间旅游应怎么做？

奥运期间去北京旅游，车辆有限制的人员就没有什么限制了
另外奥运会期间大、中、小学校正是暑假期间，除在北京有奥运会比赛场馆的大学，暑假日期可能有所变动（以教育部门正式通知为准），当然正常放假啊。
国家机关企事业单位一般不会放假。
如重污染、重噪音企业除迁出北京外，奥运会期间可能要停产，奥运会会场馆周围的建筑工地的施工要受到一些限制，这与放假是两回事。
公安、保安、环卫、公交、供电、服务.......等行业不但不会放假而且还要更加忙碌，还要加班。